2013年3月，我國首次提出了“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”這一重大理念。自古以來，中國人便有四海之內(nèi)皆兄弟、天下為公、天下一家、大同世界的思想觀念。正是這種綿延了三千多年的“天下觀”，使得華夏民族成為了一個團(tuán)結(jié)包容、有凝聚力、賡續(xù)不斷的偉大民族。“人類命運(yùn)共同體”這一全球治理觀，正是“天下觀”的傳承、延續(xù)與發(fā)展。

（圖：山峰一號茶業(yè)創(chuàng)始人陳永據(jù)）

我是陳永據(jù)，山峰一號茶業(yè)的創(chuàng)始人，一位愛國家、愛家鄉(xiāng)、愛茶葉的福建茶人。——陳永據(jù)

福建是海上絲綢之路的起點(diǎn)，福建人一直都有“心懷華夏，擁抱天下”的優(yōu)良文化傳統(tǒng)。遍布全球的閩商，把中國的生意做到了全世界，同時也將中國的文化帶到了全天下。

（圖：《攆茶圖》南宋·劉松年）

茶和全天下是華夏傳統(tǒng)

自秦漢到清末，茶葉一直都是中國外貿(mào)的第一品類，正是中國茶和中國茶文化讓全世界更好地認(rèn)識了中國，全球關(guān)于茶葉一詞的發(fā)音全部都源于中國。

毋庸置疑，中國茶文化中自帶著強(qiáng)大的“天下觀”的文化基因。時至今日，“茶和天下”、“天下茶人是一家”已經(jīng)成為中國人在送茶、喝茶時常常掛著嘴邊的兩句話。

為了這個偉大的思想

受到“人類命運(yùn)共同體”這一偉大思想的感召，山峰一號茶業(yè)立下目標(biāo)，要聯(lián)合更多理念相投、目標(biāo)一致的同行者，來為這個偉大的事業(yè)做些奉獻(xiàn)。

“因?yàn)椴枞~是世界三大健康飲料之一，是東西方交流的最佳載體，是福建的第一文化名片，所以我在2016年選擇了茶行業(yè)，創(chuàng)建了‘山峰一號’茶業(yè)品牌，全力以赴地投身到這份事業(yè)之中來?！标愑罁?jù)說道。

“山峰一號”名稱含義

第一層，山峰一號的名稱靈感來自于武夷山玉女峰，因?yàn)橛衽逍嗡瓢⒗當(dāng)?shù)字的“1”，同時玉女峰素來有“東方第一美女峰”的美譽(yù)，所以也就有了“山峰一號”這個創(chuàng)意。

第二層，好茶出山中，而茶為百草之首。所以說，山峰一號有“好茶是山中第一好物”的意思，是對中國茶的高度贊美。

第三層，山峰有高大、挺拔、卓越、定力之意，體現(xiàn)了我們一定要做一盞好茶的強(qiáng)大決心。

第四層，一號有領(lǐng)袖之意，體現(xiàn)了山峰一號打造“禮敬茶第一品牌”的堅(jiān)定決心。

第五層，山峰和一號都有重要之意，所以山峰一號特別適合成為一份貴重的禮物。

第六層，一號有率先之意，體現(xiàn)了“敢為天下先、愛拼才會贏、用心一定贏”的閩商精神。

第七層，山峰一號這個名稱可謂是氣勢偉岸，氣象高遠(yuǎn)，天生自帶著一種高端品牌的宏大氣質(zhì)。

品牌定位及品牌文化

“山峰一號”是一個有著多層文化底蘊(yùn)的高端茶品牌。首先，品牌以“天下觀”及“人類命運(yùn)共同體理念”作為底色，希望能夠“心懷華夏，擁抱天下”。其次，品牌有兩大基于傳統(tǒng)國學(xué)的強(qiáng)大文化基石，一是禮敬文化，二是名士文化。

禮敬文化的源頭是儒家文化中的禮文化，禮文化是儒家文化的核心部分，并且很早就形成了“仁與禮互為表里”的明確定論。名士文化發(fā)源于周朝，成型于魏晉，歷經(jīng)了三千多年的發(fā)展，已經(jīng)成為高貴、高雅、有理想、有情懷、有才華的代名詞。

1、品牌定位：禮敬重要的人·當(dāng)然山峰一號

基于一個品牌底色及兩個文化基石。山峰一號提煉出一個品牌定位陳述，那就是“高端禮敬茶的第一品牌”。基于此，山峰一號繼續(xù)提煉出品牌定位口號，那就是“禮敬重要的人，當(dāng)然山峰一號”。

中國人講究禮尚往來，以茶為禮已經(jīng)是一種延續(xù)了兩千多年的悠久傳統(tǒng)。山峰一號作為十分注重品質(zhì)的高端茶品牌，特別適合送給那些讓我們心存敬意，對我們尤為重要的人。

2、品牌夢想：再創(chuàng)東方茶傳奇

中國茶源于神農(nóng)、起于秦漢、興于唐宋，一直都是世界茶舞臺上的絕對王者，但卻衰退于晚清?！白鳛橐幻枞?#xff0c;我心懷著一個美好的夢想，那就是希望能夠看到中國茶偉大復(fù)興的那一天?！标愑罁?jù)表示：如果我有在其中貢獻(xiàn)過一份綿薄之力，那我將會感到無比的榮耀。盛世興茶，中國茶的再創(chuàng)傳奇，正是中華民族偉大復(fù)興的具體表現(xiàn)。正因?yàn)槿绱?#xff0c;我將山峰一號的品牌夢想確定為“再創(chuàng)東方茶傳奇”。

3、品牌價值觀：永遠(yuǎn)要心存敬畏

敬意的底層是敬畏之心，信仰的底層也是敬畏之心。沒有心存敬畏，便不可能有真正的心存敬意。每一位的山峰一號人，永遠(yuǎn)都要心存敬畏，我們要敬畏天道、敬畏自然、敬畏生命，也要敬畏傳統(tǒng)、敬畏變化、敬畏創(chuàng)新，而且還要敬畏品質(zhì)、敬畏技藝、敬畏專業(yè)。

4、品牌人群：天下名士

中國的茶文化源遠(yuǎn)流長、博大精深。從古至今，愛茶之人、送茶之人大多為名人雅士，也就是高貴高雅的名士一族。一直以來，中國的名士階層都是歷史發(fā)展的擎天之柱，萬千名士猶如華夏民族的一座座偉岸山峰。

在現(xiàn)代社會，名士的范圍更加寬泛，涵蓋了政界、商界、軍界、文藝界、知識界、技藝界中的眾多優(yōu)秀者。我們可以分別稱之為政界名士、商界名士、軍界名士。

山峰一號把各界名士作為品牌的主力人群，并且為能夠服務(wù)于他們而深感榮幸。因?yàn)樯椒逡惶柺且粋€具有全球視野的高端茶品牌，所以也就加入了“天下”一詞，將我們的主力客戶定義為“天下名士”，其中既包括中國名士，也包括國際名士。

5、品牌愿景：茶和全天下

品牌愿景是一個品牌的宏大目標(biāo)。山峰一號的品牌愿景來源于著名的茶諺“茶和天下”，為了更好地強(qiáng)調(diào)山峰一號是以“人類命運(yùn)共同體理念”為品牌底色，我們特意加了一個“全”字，也就升級成為了“茶和全天下”。

6、品牌使命：以茶會天下名士

品牌使命是一個品牌的當(dāng)下行動。山峰一號的品牌使命來源于著名的茶諺“以茶會友”，然后將品牌人群植入其中，也就升級成為了“以茶會天下名士”。

7、品牌層級：名士級高端茶品牌

山峰一號服務(wù)于天下名士，自然而然就是一個名士級的高端品牌。這樣的表述既再次說明了我們的主力人群，同時也不落俗套地體現(xiàn)了我們的高端定位。

8、服務(wù)理念：名士級服務(wù)

山峰一號禮敬重要的人，山峰一號的加盟商和消費(fèi)者自然都是天下名士。尤其重要的是，我們要讓所有來山峰一號的人都成為真正的名士，所以稱之為“名士級服務(wù)”。這里不但包括服務(wù)規(guī)格、服務(wù)品質(zhì)、服務(wù)儀程等等，更是要通過名士沙龍、名士會、名士莊園等載體為大家進(jìn)行賦能。

9、品牌調(diào)性：名士形象

毋庸置疑，名士和山峰這兩者的形象氣質(zhì)，有著形似加神似的聯(lián)系，所以我們說“山峰如名士，名士如山峰”。

（圖：《富川山居圖》元·黃公望）

山峰一號就像是一位真正的名士。有內(nèi)在的貴氣、有外在的俊朗、有飽滿的內(nèi)涵、有精致的細(xì)節(jié)。如果用藝術(shù)作品作為參照的話，那就是既有《蘭亭集序》的韻味，又有《富春山居圖》的意境。

10、超級符號：“1”字型符號

超級符號是品牌的核心資產(chǎn)之一。山峰一號的“1”字型符號也稱“1字符”，不僅是對品牌名稱“一號”的強(qiáng)調(diào)，更是一個獨(dú)特而醒目的品牌標(biāo)志，能夠給人都留下深刻的品牌印象，同時還是一個非常高效的門店引導(dǎo)。

山峰一號的這個超級符號，是以阿拉伯?dāng)?shù)字“1”作為設(shè)計(jì)原型，獨(dú)特且醒目，并且真正做到了過目不忘。

“1字符”中間的紋飾，取自于古代的玉佩。自古以來，玉佩一直都是名士們最喜愛的隨身飾物，它既是身份的象征，也是高雅的代表。將玉佩紋飾融入到“1字符”中來，能夠使其整體的感覺更為飽滿、雅致、莊重，呈現(xiàn)出高級的品牌質(zhì)感。挺拔敦實(shí)的“1字符”造型猶如偉岸的山峰，也彰顯了山峰一號的品牌實(shí)力與品牌口碑。

11、品牌主色：山峰青

山峰一號的“山峰青”有著非常深厚的文化底蘊(yùn)，包含了九大內(nèi)涵。

第一，山峰之色。中國人最習(xí)慣把山稱為“青山”，并且形成濃厚的了“青山情懷”，所以說山峰青是山峰之色。

第二，天子之色。早在周朝，天子在春季祭天時的禮服顏色便是青色，是一種非常高貴的顏色，所以說山峰青是天子之色。

第三，正色之首?！扒?、赤、黃、白、黑”是傳統(tǒng)文化中的五大正色。青色排名第一，所以說山峰青是正色之首。

第四，東方之色。在傳統(tǒng)文化中，青色代表了東方，同時也代表了新生與希望，所以說山峰青是東方之色。

第五，中國國色。全世界所說的“東方大國”就是指我們中國。再加上青色一直是中國人最喜歡的顏色之一，所以，中國青和中國紅已經(jīng)被廣泛地認(rèn)為是中國的兩大國色。

第六，生態(tài)之色。綠水青山就是金山銀山。在新的時代，青山更是進(jìn)一步成為了生命的象征、自然的象征、生態(tài)的象征，所以說山峰青是生態(tài)之色。

第七，名士之色。歷朝歷代，中國的名士都最為喜歡青色，因?yàn)榍嗌c名士的文化理念與人格境界最為契合，所以說山峰青是名士之色。

第八，文藝之色?！扒嗌健笔侵袊娫~中出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一，青綠山水是中國畫的一個重要流派。青色天生自帶著古典文藝的氣韻之美，所以說山峰青是文藝之色。

第九，天下之色。中國紅偏于大氣、熱鬧，中國青偏于高雅、內(nèi)斂。站在全球視野來看，中國青更適合于走向世界，更能為全世界人民所接受、所喜愛。因此來說，中國青還可以稱之為“天下青”，所以說山峰青是天下之色。

堅(jiān)定而踏實(shí)的產(chǎn)業(yè)模式

“與相對輕松的買賣模式不同，我選擇了最為艱難的產(chǎn)業(yè)模式。自己買茶山，自己建工廠，自己做品牌，自己做產(chǎn)品，自己打市場，這是一種決心，也是一種信心，更是一種虔心?！标愑罁?jù)堅(jiān)定地說。

經(jīng)過幾年的努力，山峰一號已經(jīng)成為了“省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，擁有567畝的高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)茶莊園，建成了標(biāo)準(zhǔn)化、高產(chǎn)能的生產(chǎn)基地。

在每年的斗茶賽、評選賽中，山峰一號都是滿載而歸，贏得了業(yè)界和市場的眾多贊譽(yù)；在高端圈層中，山峰一號更是擁有了強(qiáng)大的品牌影響力；在武夷山，山峰一號擁有一座大型的品牌形象總店，一座啟動中的“名士茶莊園”；在福州，我們擁有一個全國運(yùn)營中心，打造出一個專業(yè)而強(qiáng)大的市場團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行品牌推廣、市場拓展、市場運(yùn)營和加盟商服務(wù)。

品牌升級·閃亮登場

在經(jīng)過近一年的緊張籌備之后，山峰一號茶業(yè)品牌形象的2.0版本已經(jīng)閃亮登場，十多個系列的新款產(chǎn)品也正呼之欲出。在接下來的12個月內(nèi)，山峰一號將在全國設(shè)立五大區(qū)域運(yùn)營中心，服務(wù)于一百多家的優(yōu)質(zhì)加盟商。

（圖：山峰一號茶業(yè)全國運(yùn)營中心）

“乘風(fēng)破浪男兒志，逆流而上真英雄”，山峰一號茶業(yè)之所以敢于在經(jīng)濟(jì)艱難的逆勢之中進(jìn)行品牌提升，進(jìn)行市場拓展，是因?yàn)樯椒逡惶柸擞歇?dú)特的市場認(rèn)知，有優(yōu)質(zhì)的市場資源，有強(qiáng)大的營銷實(shí)力，有堅(jiān)定的品牌決心。感謝您對山峰一號的關(guān)注、厚愛與期待！有您見證山峰一號的每一步成長，是品牌的莫大榮耀。（通訊員：謝曦玥）